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慧慧编辑
范志辉
六年前，《华盛顿邮报》发文称，电吉他正在缓慢而秘密地消亡。
文章引用过去十年的数据，电吉他销量从每年约万下降到刚过万，最大的两家吉他生产商Gibson与Fender负债累累，第三大的PRSGuitars不得不裁员并扩大低端吉他的生产。
一语成谶。年，在新冠疫情和历史遗留债务问题的双重打击下，美国最大乐器零售商GuitarCenter宣布破产。颓势绵延至年，一则日本新闻报道称，因原材料涨价和日元贬值，日本乐器普遍上涨，出现滞销状况。
据中国轻工业信息中心发布的数据，年上半年，全国乐器行业累计工业增加值增速为-5.1%，低于同期全国轻工行业4.5%的平均水平，创下了两年来的新低。中国乐器协会数据也显示，年上半年，我国乐器出口增速大幅回落，增速由双位数增长变为1.82%个位数增长，低于市场预期。
整个乐器行业似乎都被笼罩在阴霾之中，曾被预言正在消亡的电吉他行业，未来又将走向何方？为了探究这个命题，音乐先声与老牌乐器厂商Fender的几位高管聊了聊。
高端线充值信仰，新手村挖掘增量
在电吉他诞生之初，很多增长都来自于那些想成为吉他英雄或演奏家的人。
这与催生电吉他的原因息息相关——三十年代，乐手们希望在现代舞台上表现得更好，于是出现了各种电吉他雏形。
LesPaul
从一开始，吉他品牌价值核心就与乐手息息相关，顺着滚石杂志评选的世界上最伟大的名吉他手名单会发现，每个伟大吉他手都滋养了吉他品牌的标志性产品。
JimiHendrix活跃于六七十年代，直到年，仍有Fender根据五十年前JimiHendrix燃烧手工彩绘Stratocaster的表演，推出限量版JimiHendrixMontereyStratocaster吉他。年，Gibson还曾打造JimiHendrixSGCustom美产FlyingV做旧签名款电吉他。
JimiHendrixMontereyStratocaster
齐柏林飞艇吉他手JimmyPage的“BlackBeauty”,滚石乐队吉他手KeithRichards取名为“Micawber”的Fender款Telecaster，以及GeorgeHarrison在披头士乐队最后一次公开演出中使用的全玫瑰木版Telecaster，都是与伟大的吉他手们，共同写在摇滚乐历史上的吉他。
JeffBeck
Fender的量产型高端乐器以复古和现代两个方向并行。其中AmericanVintageI与II都是长盛不衰的经典系列，致敬摇滚乐诞生的六十年代与美国摇滚乐的黄金年代；而AmericanUltra以及UltraLuxe则堪称当今最为先进和全面的新派乐器典范。
AmericanVintageII系列
另外，Fender也有包括EricJohnson等签名型号在内的大师同款在售以及由顶级制琴师独一无二手工制作的MasterBuilt系列。
“高端市场的力量继续蓬勃发展，我们看到对精品乐器的持续需求以及需求的不断旺盛。无论当前的经济状况如何，他们仍然愿意消费。这个现象从我们在加利福尼亚州科罗纳工厂生产的美产乐器的受欢迎程度可见一斑，从常规产线到CustomShop和MasterBuilt产品。”Fender亚洲区总裁Edward“Bud”Cole向音乐先声透露。
但信仰随着时代更迭，纵然摇滚乐不死，新的音乐形态改变已然发生，几乎没有新的吉他英雄诞生。
最早抱着吉他弹唱《JusttheWayYouAre》的火星哥BrunoMars，近年来已经完全沉浸于Soul和RB为主的融合音乐。TaylorSwift的名声大噪有关，吸引了不少女性新玩家，但TaylorSwift现在也很少抱着吉他出现在舞台上。
那些想成为吉他英雄或演奏家的人越来越少，购买吉他的原因越来越多元化，买家也越来越多元化，吉他产品线也不得不变得多元化。
于是，在CustomShop型号、艺术家签名系列、以及陆续推出的限量型号等高端乐器与面向追求Fender经典音色的专业人士的美产量产型乐器之外，Fender还提供了价格更为亲民的墨产系列。FenderSquier则以其高性价比几乎成为吉他入门的必备琴款。另外，Fender的日产系列因其充分考虑亚洲玩家的使用习惯和音色偏好也一直广受欢迎。
SquierParanormal系列
基于Fender年的品牌调研结果：50%的吉他新玩家是女性，Fender从年起便开始有意识地在发展女性艺术家签名款方面发力。今年1月，Fender再次为当红RB歌手H.E.R.推出签名款Stratocaster吉他。
拥抱多元人群和多元音乐类型，将为77岁的老牌乐器制造商Fender带来新增量，也是乐器行业的新增长点。
“这个行业一直处于稳定增长，尤其在过去两年中出现了大幅飙升。”Fender产品与制造执行副总裁JustinNorvell向音乐先声列举数据，“在新冠疫情期间，仅美国市场就有超过万新玩家。这些新玩家中有72%的年龄在1到4岁之间，他们是引领吉他和音乐行业变革的下一代艺术家。”
原材料上涨，跨境交易受阻，却催生了更多新玩家
自新冠疫情爆发以来，货币波动、疫情政策、交通因素等方面都对跨境交易造成了影响。木材、纺织原料、铜、能源、电子元件、工业原纸等工业原料的全局性大幅涨价，打乱了许多终端品牌商的生产计划，许多生产条线受阻。
去年日本就爆出乐器滞销新闻，主因是乐器原材料价格上涨引发的乐器价格上涨，还有日元贬值的影响。
从年6月以来，我国大宗商品价格持续上涨，其中制作乐器需要的铜上涨8%，铁上涨0%。年，秘鲁和智利的政治动荡影响了铜的价格。年年初，俄乌冲突下有色金属集体涨价，但铜价在7月触底后又出现了明显反弹。
以制作乐器需要的木材为例，我国对进口的依存度达到了50%，在全球疫情的状况之下，许多木材产地停工减产、运输受阻或运价上涨，年，全球原木价格达到8年来最高水平，乐器行业价格承受了不小的压力。
Fender也不例外，但情况更复杂一些。疫情带来了供应端的涨价和阻碍，却扩大了需求——许多待在家里的人，尝试学习乐器以充实自己。
“虽然我们每年都计划增长，但这种增长远远超出了我们的预期，因此供不应求。”Edward“Bud”Cole说，年是Fender有史以来销量最高的一年，“我们需要处理严重的供应链问题，包括原材料、零部件、芯片等，更不用说航运和集装箱严重的配销短缺了。”
在此期间，Fender不得不为几款音箱重新设计零件、进行替换。
JustinNorvell向音乐先声补充道：“保障工厂开放的同时，确保员工安全也是我们每天
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