北京冬奥会结束已经两个月，谷爱凌在带火韭菜盒子之外的更多单品，苏翊鸣则在冲浪、吉他上进一步展示着才华，冬奥明星们的品牌势能依然在延续。
对国内品牌主而言，相隔仅半年的两届奥运会重新定义了体育营销的价值，也让品牌主在一定程度上完成了资源和方法的原始积累，他们中不少会觉得遗憾——“如果当时提早签下了谷爱凌、苏翊鸣该多好！”
然而，“超级体育周期”过去多半，短时间内不再有像奥运会一样在国内连续有如此大影响力的大赛，“押注”成功或许能带来短期的爆发式效果，但在未来，品牌主们更需要转变思路，重新明确体育营销的目的与实现方式。
品牌提升、长期主义是体育营销的核心，但在国内，直播、电商引导的快经济依然影响着营销行为。两种思路没有绝对的好坏之分，需要的是与不同运动员的特质找到结合点。此外，随着运动员个体影响力提升，个人社交帐号的影响力甚至超过许多传统媒体。优秀的运动员需要懂得如何与粉丝沟通，这对品牌的选择也至关重要——运动员与粉丝的连接越强，越有机会为其合作的品牌带来商业价值。
懒熊体育与专注于体育场景营销服务的MarTech公司拼渤数科合作，将运动员在主要社交媒体的实际表现（交互数、粉丝数等）作为重要参考，结合竞技实力、形象气质，挖掘出以下赞助标的。除了谷爱凌、苏翊鸣、苏炳添这类已经众人皆知、代言不断的巨星，从价值洼地发掘目标更有性价比。
品牌提升型运动员
1、周冠宇
周冠宇进入F1产生的轰动，目前还没有业内想象中那么大。F1的新媒体版权迟迟没有着落应该是主要原因，“中国F1第一人”获得的曝光还远远配不上他取得的突破。另外的原因或许是，在大众眼中，体育明星一定要与“冠军”相关。坦白讲，周冠宇离这个词语还十分遥远，他的项目也不可能出现在奥运赛场，但是他的价值会得到兑现的。
F1是长期赛事，既与粉丝有长期、紧密的连接，也是全球顶尖科技、能源公司的秀场，商业价值毋庸置疑。而周冠宇在赛季前三场比赛中表现可圈可点，在张扬的赛车运动中，其个人形象也算得上阳光、沉稳。等到F1中国站回归，周冠宇在国内的商业价值注定将迎来爆发。
目前，周冠宇已经是安慕希AMX品牌代言人。久事体育是他中国区商业权益的独家伙伴，其总经理杨亦斌曾表示：“希望那些走国际化路线、希望在全球市场内推广产品的国内企业和品牌参与赞助。”
2、杨舒予
在东京奥运会上，女子三人篮球运动员杨舒予一战成名，除了竞技实力，她的形象气质也发挥了很大作用，无需赘述。从体育营销角度考虑，杨舒予的缺点在于，她最常参加的WCBA还缺乏稳定的曝光量，但在个人魅力层面，她所展示出的自信、朝气和谷爱凌、苏翊鸣是比较一致的。当我们谈论这一批新生代运动员时，杨舒予无疑可以位列其中。
去年10月，杨舒予已经和JordanBrand签约，成为该品牌签约的第一位亚洲女子运动员。
3、马龙
马龙出现在这里可能会稍显意外，这位接近34岁的老将肯定已经步入职业生涯后期。不过从品牌提升的角度，正是这几年，马龙的价值才真正被挖掘出来。
在中国过去的顶级男运动员中，张扬霸气者甚广，在这个雄性荷尔蒙主导的领域，能用低调、儒雅形容的，除了马龙之外可能再难找出第二个。有光辉履历、有人物故事，加上在运动员中的独特气质，马龙这几年越来越赢得奢侈品牌青睐也就不奇怪了。
半年内，马龙连续成为Prada、欧米茄品牌大使，也是最好的例证。
带货型运动员
以上三位适合大品牌长期投资，提升品牌美誉度，同时，国内的营销市场也存在另一种需求，希望投入能在短时间转化成销量，也就是带货。在这方面，许多顶级运动员都无法到达很好的效果，带货能力甚至不如运动博主，直到最近孙杨下场才开了先河。这部分，我们主要依靠拼渤数科提供的社媒数据，根据粉丝粘性推荐三位/组运动员。
1、张国伟
在社交媒体平台最火的运动员是谁？大部分人都很难想到是张国伟。作为体育圈里的“泥石流”，张国伟在去年8月宣布复出，这位跳高运动员曾因“金鸡独立”的庆祝动作破圈，随后因为个人社媒的话痨风格而成为“网红”。
在网红领域，张国伟的表现堪称现象级。在今年3月的社媒数据上，张国伟的总交互数达到万，是第二名谷爱凌的6倍以上。虽然平均每天发10条抖音拉高了基数，但即使只看每条的平均值，张国伟也在前三。
有人说他“沙雕”、“脑子有问题”，可是谁能拒绝一个既有成绩、又能给人带来快乐的运动员呢？
2、阿合娜尔·阿达克
这位哈萨克族的中国速滑运动员，也许是冬奥赛场上的隐藏明星。冬奥期间，离奖牌还有较远距离的阿合娜尔就高居冬奥运动员社媒交互榜的第5，她前面分别是谷爱凌、武大靖、任子威、金博洋。而在3月所有运动员的社交排名中，阿合娜尔也能排在第13，众多大名鼎鼎的运动员都被她甩在身后。目前，其微博超话已经有约30万粉丝。
当体育也进入“颜值时代”，阿合娜尔成为了赢家，也会有众多粉丝愿意为她买单。
3、柳鑫宇/王诗玥
和阿合娜尔类似，虽然在冬奥会冰舞比赛“只”排在第12，柳鑫宇/王诗玥这对组合却在微博和抖音收获了更大的成功，3月的社媒交互榜上，两人分列第4和第5位。
如果一定要解释他们在社媒的影响力，颜值、冰舞的魅力、反差感的东北话肯定是部分原因，但最关键的可能是，他们满足了粉丝“磕CP”的需求，毕竟这是一个需要“高甜”的时代。不管怎么说，众多的粉丝、超高的粘性，就会带来价值。
高潜年轻运动员
和已经成名的运动员相比，23岁以下的年轻人中，所在项目、竞技潜力、形象气质应该是最主要的因素，他们可能还没有顾得上打理社媒，但这些硬实力会给他们的商业潜力打下基础。如果能提早与他们建立联系、共同成长，品牌方将能够花更少的钱实现更强的绑定，这里我们推荐3位U23运动员。
1、篮球：曾凡博
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