知乎上看到一个帖子，讨论经济学里到底有无“抵达成本”，如下
图片来自知乎原文如下：
商品的“抵达成本”任何商品都是由商品本身和抵达成本两部分组成。比如有一毛钱一个的苹果，这个是商品，而抵达成本是你怎么知道他们家的苹果是一毛钱一个？你为什么去买一块钱一个的苹果呢？因为一块钱一个的苹果抵达成本更低。二者加起来，后者更加便宜。很多人都自动忽略了抵达成本。很多你熟悉的东西，他的出厂价都便宜到发指。但有意思的是，你可以选择去了解，而一点你花时间了解，你就要付出沉没成本，商品的抵达成本就会升高，高的让你觉得直接买才是最便宜的。一毛钱的苹果和一块钱的苹果，中间是什么？是新的商家崛起的机会，是那些可以把商品和抵达成本之和做到最低的商家的份额。
“啊，怎么可以这样，书上都没有的词，怎么可以自己造”，学术派推推眼镜。
别着急，我讲一个小故事。
/古典吉他/
这个叫古典吉他，弹奏的时候一条腿放在小凳子上，再把吉他斜靠在腿上，六根尼龙弦，十二品插接，EADGBE调弦，左右按弦右手拨弦。
数百年来，都是如此。
那么，不这么做就是错的吗？
似乎是的，因为老师第一天就告诉你这是标准姿势。
如果你抱琴姿势不对，老师会帮你正过来。
如果你右手跑到左边去拨弦，老师会帮你扳回来。
如果你不小心来一个敲击技巧，那可是犯了大忌，万万不可。
如果你还胆敢敲了个啤酒瓶套手指在琴上来回滑，简直要把老祖宗气得吹胡子。
后来我们知道有了民谣吉他，就是下面这个东西，如此常见，以至于你可以在任何酒吧或者演唱会上看到。钢弦，十四品插接，可扫弦可分解可solo，规则约束更少，弹奏手法更丰富，可以背个肩带站着弹，疯狂的时候还可以一边甩着长发一边蹦。
尽管很多人对古典吉他情有独钟，但并不妨碍民谣吉他在更大范围普及的事实。
而民谣吉他之所以更普及，一个很重要的原因是它没有那么多规则的约束，没有那么学术般高高在上，使得大家更容易接受。
又过了很多年，当人们觉得民谣吉他的表现力接近极限的时候，有个神出现了，他叫MichaelHedges。
/MichaelHedges的出现/
年，里程碑的《AerialBoundaries》专辑发布，代表作AerialBoundaries震惊世人。
人们第一次发现木吉他居然还可以这么用。
MichaelHedges在吉他技巧上革命性的突破，无疑永远地改变了吉他。他的指弹技巧和匹克技巧都无与伦比。通过精准地控制音符的时值，使用无穷无尽的特殊调弦，和使用大量的敲击技巧，他在我们都熟悉的六根弦上赋予了更多的表现空间。他左右手的独立性体现在他所有的技巧之中，他有时甚至两手都令人震惊地同时在指板上演奏。吉他大师迈克·亨吉斯（MichaelHedges）的出现，标志着NewAge吉他风格的诞生。MichaelHedges在箱琴（木吉他）上所做的，就如JimiHendrix在电吉他上所做的一样——完全地改变了一种乐器表现力的可能性。作为一个作曲家，他用他的吉他编配出交响诗般的声音，超乎了人们对一把独奏乐器的想象力。MichaelHedges把自己的演奏风格称为“暴力箱琴”，他双手的技巧将吉他变成了最原始的打击乐器。很少能有人像他一样在箱琴上演奏出那种爆炸性的和声、对位和愤怒的情感。
Michael被称为木吉他之神，甚至有人说他“重新定义了木吉他”。甚至有人把木吉他分为两个时代，一个是Michael之前，一个是Michael之后。
足见其影响力。
尽量我们是普通人，但是我们可以学习神的思维方式。在某次访谈中Michael说，我并没有定义自己是一个吉他手，而是想表现音乐的时候手里刚好有一把吉他。
一个是我想表现什么音乐，一个是我拿的什么乐器。
两个出发点，两种思维方式。
Michaelhedges深深影响了很多后来者，包括Leokottke，leo有一首非常著名的曲子ojo，表达的是见到姑娘心动的感觉，但有意思的是，这个单词在词典根本找不到，是他硬生生造出来的。
ojo什么意思呢？
眼睛。
因为它看起来像一双正在微笑的大眼睛，仿佛一个明眸善睐的姑娘。形神兼备。这种点到为止的感觉如果用常规单词表现，可能黯然失色。
在很多曲子里，Leo也经常会用木吉他表现大自然，比如说模仿乌鸦的迁徙，模仿癞蛤蟆叫声，模仿煤气灶打火的蓝点，模仿豆子成熟掉落的感觉，模仿火车由远而近的轰鸣。
这一切，都是一个人，一把吉他，做到的。
和当初的古典吉他的表现力天壤之别。
而他们用到的很多技巧，在当年正统的教室里，都可能是要被骂的。
/请问你是哪个派系/
不遵守“规则”的不仅仅是演奏技巧。
还有乐器本身，比如：
尼龙弦可以，用钢弦是不是也可以？
是的。
直品可以，用扇品是不是也可以？
是的。
EADGBE调弦可以，特殊调弦是不是也可以？
是的。
6根弦可以，那12根弦是不是也可以？
是的。
12根弦可以，那再加40根弦是不是也可以？
是的。。。
于是就有了这么一个怪物。
拿给老祖宗看到，会气到冒青烟的。好在制琴师是大名鼎鼎的LindaManzer。
经济学也有一个特别有意思的现象，大家喜欢分派系。比如请问你到底是芝加哥派、奥地利派还是凯恩斯派或者古典自由主义呢？
能不能事实和逻辑派呢？
哪个事实最可信，哪个逻辑最严谨，哪个派系的哪个部分最能说服你，你就相信哪个。为什么非要选一个？
同样，乐器最重要的是表达，为什么非要纠结于规则本身呢？
/抵达成本到底是什么/
音乐重于乐器，如果某个乐器演奏方式受限，那就创造一种新方式好了。
内容重于形式，如果经济学名词没有合适的，那就创造一个新名词好了。
抵达成本到底是什么？
有三部分：
第一：你怎么知道一毛钱一个的苹果在哪
第二：一毛钱一个的苹果怎么运到你面前
第三：你怎么知道它就和一块钱一个的苹果一样好
这三个分别对应信息成本，运输成本和信任成本。
是一个商品从生产出来到消费者决策购买那一瞬间的距离。
“抵达成本”的好处在于方便简洁，好比米开朗基罗·博那罗蒂，尼古拉·加夫里诺维奇·车尔尼雪夫斯基和约翰·塞巴斯蒂安·巴赫三个人，直接称呼“你们仨”就好了。
一分钟的视频，最高的权重项是通俗简洁传播性。词语只是表象，内容才是关键。
我们是在表达商品从来都单单不是商品本身，那是狭义的商品观。
广义的商品除了苹果本身，还包括让别人知道你家有便宜苹果，质量和别人的一样好，并且能方便地买到，这些所有的信息加在一起才是一个完整的商品。
引入了抵达成本之后，很多东西可以轻而易举地解释。不再需要长篇大论，轻轻一句带过即可。
书，是拿来用的，不是拿来供的。
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