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普通人不敢做的音乐梦,在快手走进现实

来源:吉他 时间:2023/6/2
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新音乐产业观察原创文章,未经授权谢绝转载

作者|严植高

“曾经我们做完的音乐没有人欣赏,因为你不是什么大艺人,也不是什么能力高超的音乐人,你只是普普通通玩音乐的人。”生活在齐齐哈尔的刘志鹏说。

白天刘志鹏是熏鸡店的老板,晚上他在自己的小房间里则成为一名音乐创作者,把生活中的各种心酸在音乐中化作甘甜,与网络上的朋友们分享。

刘志鹏(图片来源网络)

同刘志鹏一样,一大批主流视线之外的音乐爱好者在网络上进行着他们的音乐冒险。他们来自天南海北,有的受过专业的音乐训练,有的可能完全靠自我摸索走到现在。他们也不知道听众会在哪里,只是希望能在作品中证明自己,表达本身已经是他们最大的享受。

好在这个时代给了这些普通人充分的机遇,还有最大的善意,他们终究将从自己的热爱中获得肯定与回报。

A音乐之路的下一步该怎么走?刘志鹏年出生与黑龙江齐齐哈尔,他从小就知道自己以后将继承家业,继续做熏鸡店的生意,因为爷爷、父亲一代代都是做熏鸡店的。但他内心还隐藏着一个梦想,那就是做音乐。

17岁时,刘志鹏跟着当地的音乐老师学了吉他,后来又陆续学了钢琴、萨克斯,一学就是两年。在兴趣的指引下,他尝试用“土法”融合各种乐器进行创作。一度他白天卖熏鸡,晚上就把做生意时的灵感或场景用音乐记录下来。父母也不能理解他的执着。

年,熏鸡生意陷入困境,店铺面临资金短缺,音乐更成了刘志鹏缓解现实焦虑的出口。但未来的路在哪里?他心里也没有底。

在贵州,大四学生Jeffrey正在当地国企实习,他同样面临着未来道路的选择。

因为出生于箫笛之乡玉屏,他从小学习箫笛,大学也在音乐学院的民乐系学习,偏偏他又喜欢RB、说唱这些舶来的音乐风格。自学了大部分乐理、编曲知识后,Jeffrey从初中就开始尝试用软件写歌,并在高一写出第一首作品。

枯燥的工作之余,音乐是他最大的安慰。他对目前的工作毫无热情,在考虑辞职,但又不知道是否该顺应自己的心意去做音乐。要下定决心,还需要现实给他一点勇气。

Jeffrey(图片来源网络)

在陕西米脂,从化工机械专业中专毕业的冯浩,同样是一位业余音乐人。毕业之后,他在当地企业当电焊工。因为从小喜欢音乐,他时不时翻唱流行歌曲,并慢慢从填词开始尝试创作。

父母经常会哼唱陕北民歌,冯浩试着在陕北民歌基础上,融入流行音乐的元素,加入吉他等现代乐器,逐渐找到了适合自己的曲风。但制作一首歌曲需要花不少钱,光凭爱好能坚持到什么时候?

冯浩(图片来源网络)

如果对刘志鹏、Jeffrey和冯浩来说,音乐还只是业余爱好,生活在吉林省松原市长岭县三青山镇的吴红齐,则把做音乐和唱歌当成了自己的生活追求。不甘心“面朝黄土背朝天”地干农活,他在当地不断寻找表演机会,他唱过当地的音乐酒吧,唱过婚礼,甚至还有外场演出。

父母经常对他发脾气,“家里本来就是农村,没有什么经济基础,玩这些玩意儿必须得用钱。”亲戚朋友看他在网上的搞笑表演,也觉得他“有病,有精神病”。一度,刚过完年他就和父亲大吵了一架。

吴红齐(图片来源网络)

现实中,他们只是四个有音乐梦想的普通年轻人,把热爱当做生活的解药,但前方是不是有路,自己的歌声会不会有人欣赏,他们都不清楚。

偶然的机会,在朋友的推荐下,刘志鹏成了快手的用户,化身为

原创歌手刘志鹏。在快手上,他逐渐明确了自己的音乐和短视频创作方向:“我不想拍我自己最难受的时刻,我只想拍我开心的时刻给老铁们看。你说发那些没事流眼泪的,那种东西拍上去大家也不是很喜欢对吧?”

其他三位青年也不约而同聚集在快手上,在这里找到了表达音乐梦想的空间。Jeffrey成为

Jeffrey,冯浩成为

古银州浩浩音乐人,吴红齐则化身为

大虎兰子。他们都没想到,这个偶然的选择真的彻底改变了自己的生活轨迹。

B在快手,收获音乐的第一桶金

刘志鹏自小就喜欢贺岁音乐,觉得这种音乐一听就让人心情愉快。在摸索创作方向的过程中,刘志鹏发现贺岁歌曲领域还存在相当的空白。“那些歌曲大家觉得比较繁琐、比较麻烦,乐器也比较多,现在大家都喜欢简洁而不喜欢繁琐的东西”,另外很多人觉得贺岁音乐的应用场景、受众群体也有限,没有意愿去创作。

刘志鹏敏锐地发觉了这一空缺的需求,凭借贺岁歌曲在快手上创出了一片天地。这些年,他在快手发布的音乐“要不就是新年相关,要不就是各大节日相关。”到现在,《牛年大吉好运来》有超过万人使用,《年鼠年大吉好运来》有超过万人使用。

快手app内,大量用户正在使用刘志鹏的作品

更让刘志鹏没想到的是,快手开通了独立音乐人版权结算,让他在困境中凭借音乐收获了第一桶金,解决了生意上的燃眉之急。自此,快手成了他雪中送碳的贵人,现在他每年在快手上通过音乐获得的收入达到十几万。他耐不住兴奋跟父母说:“你们当时最看不好的东西,今天终于发光了。”

对还在国企实习的Jeffrey来说,从快手得到的多元结算款,也是“第一次因为音乐赚到钱,那种感觉还挺奇妙的”。

他试着把自己的几首歌上传到快手,没想到其中一首《还没有告诉你》慢慢突破了万的使用量。5月份,快手官方运营找到他,说可以开通快手的独立音乐人结算,按照歌曲使用量付费,甚至不用独家授权,Jeffrey开通首月就收到了第一笔结算费用。通过音乐“尝到甜头”,让他在迷茫之中有了坚持做音乐的动力。

冯浩的音乐在快手上也开始有了成绩,他的一首《挡不住的思念》引起网友广泛的共鸣。

“我和我媳妇谈恋爱时,我在老家农村,她在城市,思念非常的迫切,就有了这首歌。”冯浩说,“之前没有短视频的话,像我们业余爱好者的机会是很少的,我有些歌曲如果没有快手肯定火不起来的,我觉得快手的用户跟我歌曲的气质还是比较契合的。”

和歌曲火爆直接相关的就是音乐收入的持续上升。在快手开通结算功能之后,冯浩第一个月收入多元,第二个月收入多元,此后收入持续上升。现在,冯浩的家庭收入主要来自于音乐创作,上班反而成了“生活中的一部分而已”。

吴红齐的代表作同样来自他真实的经历。他对这首《活成自己想要的模样》很重视,歌曲发布也是在自己生日当天。

“这首歌一唱,以前经历的画面就都来了。”他说,这首歌就是代表自己的心路历程,相信也能代表现在每一个普通老百姓。趁着有理想、有梦想,在自己能折腾的年纪,大家都应该抓紧去实现,每个人都应该能活成自己想要的模样。

目前,这首歌的使用已经超过万次,收入也累积达到多元了,且还在持续增长中。吴红齐依然生活在农村,但他的生活已经彻底改变。现在,他正在准备自己的第二首歌。

“快手是老百姓的舞台,就像这个社会一样,是多元化的。快手成就了很多像我这样普通人的梦想,没有这个平台可能我现在还是面朝黄土背朝天,我还在种地、干农活。”吴红齐说。

C让音乐人有勇气追逐更大的梦想

无论是职业的音乐人,还是有志于以音乐为业的业余爱好者们,快手为他们提供的不只是舞台,还有切实的扶持。让像刘志鹏、Jeffrey、冯浩、吴红齐这样的普通音乐人,也能靠自己的作品获得相应的收益,让音乐梦想得以持续。

“人得学会感恩,我什么都没有的时候,快手拉我一把。一首音乐让我有了自己的第一桶资金,这是实话非常难。”刘志鹏说。

现在,刘志鹏的熏鸡店走上了正轨,开出三家分店。而凭借在音乐上的收入,他花费十三四万元打造了60多平米的一个小型的工作室,另一间录音棚也在装修中。录音、混音以及后期都可以独立完成,甚至还可以帮其他音乐人完成音乐制作。他用音乐上的收入持续反哺音乐,希望作出更好的作品。

如今,快手聚集了一批像刘志鹏这样的音乐人,也有越来越多的公司和机构通过快手宣推音乐,每天有大量新歌发行。这也促使快手思考,如何让版权方和音乐人理应得到商业回报,用更好的方式同大家合作。尤其是相比音乐公司和机构,独立音乐人在版权保护上较为弱势,应该确保合作方式尽量平等。

今年3月,快手首次向独立音乐人开放结算通道。在3月22日举行的“春声——快手音乐版权生态大会”,快手音乐负责人袁帅表示,无论是公司还是个人,只要有合作意愿都可以同快手签约。袁帅说,“我希望和大家的合作模式是一样的,用一个比较公平的方式,所有的歌都用一个市场化的方式去给它定价。”

春声——快手音乐版权生态大会

快手也简化了音乐人结算和提现的方式。创作者完成“快手音乐人”认证,上传15秒+原创/翻唱/纯音乐作品,即可发布音乐作品。完成认证后,在快手App上“我的钱包”一栏中自动出现“音乐收入”入口。音乐人可以随时查看结算情况,提现方便。

最近,快手更在此前版权政策的基础上推出“快手双击音乐计划”,依然延续了版权结算“公平、普惠、无上限”的理念:无上限的版权结算政策,不要求独家授权;认证门槛低,海量曝光分配合理,照顾到每首歌每个人。

在快手,“双击”是表达喜爱的直接方式。通过双击音乐计划,让快手音乐人,被“双击”

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