来源
馒头商学院（ID：mantousxy）
“我心中住了一个小朋友，喜欢用画画与世界对话”
“无意间打翻了颜料，幸好也打开了微笑”
“有一种特殊色，叫出色”
“用一支画笔，造出一整个银河系”
这是来自腾讯公益最新的“小朋友画廊”活动的文案。在8月29日早上，这支H5迅速在朋友圈刷屏。
实际上，h5传播并不是一个新鲜的事情，为什么到了现在大家仍然喜欢用这个载体传播呢？原因是：它打破了文字的界限，可以用多种媒体形式，去传达一个完整的故事。
而故事，自古以来，就是传播最快的载体。这次“小朋友画廊”H5，实际上就讲了一个暖心的好故事。
故事的来源
在大多数人的眼中我是什么呢？
一个无用的人，一个反常与讨厌的人，一个没有社会地位、而且永远也不会有社会地位的人。
好极了，即使这是事实，我也要以我的作品来表明，这样一个反常的人，这样一个毫不足取的人的内心是怎样的。
—梵高
这个H5分享的画作，实际上来源自叫做“WABC无障碍艺途”的公益机构，这里的工作人员有一个特殊的名字叫做“艺术疗愈师”。
他们主要的工作，是让一些智力或者精神上的特殊人群在艺术体验过程中疏导情绪，走进自己的内心，探索内在的感受。大部分“小朋友”学习的是画画，这帮助他们练习专注力。
昨天刷屏的H5里的画，就是他们的作品。
事实上，早在几年前，WABC就发起了「寻找中国梵高」的项目，在创始人苗世明眼中，那些自闭症儿童，就像是中国的梵高，他一直在寻找和发现他们的闪光点。
于是他到中国各地开办工作室，教这些自闭症儿童学习画画。
朋友圈中传播很广的《大海》，就来自自闭症学员捷麟。捷麟被老师称作“原生画家”，经过简单的指导后，就能源源不断地创作。情绪好时，他15分钟能完成一幅作品。
很多人评价，他是少年梵高。然而捷麟的回答却是“我比梵高画得好，我和梵高是兄弟。”
捷麟和他的向日葵
昨天刷屏的h5中，还有很多个和捷麟一样的“小朋友”，他们的画就是他们的故事，既触动了转发，也触发了人性
每个人心中都有这么一块柔软的部分，“小朋友画廊”不过只是用最真实的故事，换来了最真实的感动。
大量的细节组成了令人温暖的故事
根据腾讯官方披露，这次H5的制作，他们花了2个月的时间做创意。期间，WABC主要进行内容上的提供，包括去整理画作、采集音频、配合视频拍摄等等。
腾讯公益负责制作h5，实际上这个H5非常简单，没有炫技，但却用了大量的细节堆叠出我们现在看到的样子：
细节一：背景音乐
背景音乐播放的《VINCENT》（梵高），抒情的吉他声，将疯狂的天才画家的故事娓娓道来，一开始就拉升了整个h5的调性，渲染了忧伤又柔情的氛围。
而梵高本身，实际上也是作为一个心锚，帮助大家更好的理解这些“小朋友”，他们虽然表面上看起来“疯狂”，实际上他们和梵高一样都是天才画家。
细节二：开头的加载页面
开头的加载页面，则是用走心文案“我心中住了一个小朋友，喜欢用画画与世界对话”，抛出了h5的主题。
其中，“我心中住了一个小朋友”，不仅用“我”拉进了和大家的距离，实际上也打中了很多人的共鸣。
“不想长大”“想永远当小孩”是很多影视文学作品反复在表现的人的心理，比如《小王子》比如《天使艾米莉》。
而这个页面的背景，腾讯用白色的画板，也许是在暗示，这个“小朋友”的世界，从0开始，纯洁无暇。
细节三：每幅画都有原作者语音感谢
这是整个h5的主页面，它分成三个部分：画+作者语音、作品描述、1元购画按钮。
这三个部分各司其职，不停敲打着观者的内心，“砰砰砰”，每一下敲击的都是情感的共鸣，共同讲述一个关于“天才在左，疯子在右”的故事。
1、画+语音部分：制造故事冲突
这部分是整个“故事”的核心。其中“小朋友”的画则是核心中的核心。
既有充满童真的简单线条，也有大胆的色彩融汇和混乱的情绪表达，作品本身的艺术性，就已经吸引了观者的注意力。
再加上一段来自作者的语音感谢，则增加了故事的冲突性——如此美丽的画面和精神世界，竟是有一群外人看来的“病人”所画。
这些笨拙的语言和令人称赞的画作，都在告诉人们一件事，“疾病并没有阻止我们和你们拥有一样的精神世界”。
2、文案部分：传播画面情感
这部分实际上应该是h5制作方加上去的画面描述，主要帮助画面传递情感。
而从运营的角度看，这个地方的文案，还有一个作用，就是帮助大家写好了转发语。其中，在笔者的朋友圈传播最广的这幅画的文案，就被很多朋友在转发时引用。
3、1元购画按钮：告诉用户他要做什么
每个故事都会有结局，这个按钮起的作用，实际上是这个故事的ending。前面内容铺垫的情感已经到位了，如何让人们被激发起的情绪有个正确的出口？
1元购画就是这个出口
以前的公益活动，大家点进去，需要自己考虑到底捐多少钱。
而这次的页面中，直接设置为1元，提高了用户的决策速度，并且
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/1649.html
